抖音平台兼顾商品销售&品牌营销

抖音流量基数高红利仍存。根据我们前文分析，此轮抖音“618”GMV增长降速更多源于供给端品牌投入收缩，流量红利仍存。截至23年6月我国短视频用户规模达到10.3亿人，占网民规模的比例为95.1%，短视频用户渗透率极高。由于短视频平台通常具有“直播”内容场域，因此大规模短视频用户可转化为直播电商用户。直播电商用户规模达到5.3亿人，占网络购物用户规模的比例达到59.5%。抖音作为头部短视频平台汇聚线上流量能力突出，且抖音电商兼顾“货找人”及“人找货”，具有品销一体的效果，利于品牌商在实现销量增长的同时提升品牌影响力兼知名度。