全球风水珠宝市场规模及增速

中国文化出海方兴未艾，传统文化正在被世界认可。根据当代中国与世界研究院的报告，从2024年度我国数字文化十大IP的国际传播指数来看，文化出海方兴未艾。以古建艺术为例，中国古建符号矩阵在全球传播呈现出积极且多元的态势，中轴线布局、悬空寺、塔林、玉皇庙等标志性元素，借助北京中轴线申遗成功和热门游戏《黑神话：悟空》等文化现象，吸引全球关注；非物质文化遗产如汉服、针灸等则凭借网文、短视频等新兴传播方式，成功引发国际共鸣，汉服的搜索量和全球时尚博主的相关内容热度持续增长；玄幻仙侠类作品中包含的道教元素、武侠精神通过文学、游戏和影视的多渠道传播，进一步强化中国哲学思想与文化的海外影响力。我们认为，中华文化正以更广阔的视野快速融入世界舞台，为世界文化多样性贡献中国智慧与独特视角，消费品牌在其中乘文化东风潜力可观。

黄金首饰有望成为中华传统文化出海载体，立足工艺兼容并蓄。我们认为，我国的黄金首饰根植于中华传统文化沃土，具备成为文化传播载体的天然基因。从内涵看，中国传统文化元素例如葫芦、蝴蝶、貔貅等均蕴含积极乐观的美好寓意，对于海外消费者而言，对美好生活的向往共通，神秘的“东方魔力”具备吸引力；从工艺看，古法黄金工艺源自中国宫廷，成品繁复精致，能够充分满足海外消费者对佩戴属性的审美要求，同时以老铺黄金为代表，对世界文化怀着兼容并蓄的开放心态，通过古法工艺演绎其他文化，打造十字架系列产品已是成功案例。