美国高端珠宝主要品牌市场份额（2024）

从市场格局看，美国时尚珠宝份额高度分散，高端珠宝份额较集中。（1）时尚珠宝：美国时尚珠宝市场CR10仅为13.7%，高度分散，反映消费者品牌接受程度较广，更多可能是价格导向。（2）高端珠宝：美国高端珠宝市场份额集中度较高，CR10达50.7%，值得注意的是市占率第三的品牌潘多拉定位轻奢时尚饰品，反映该地区客群除品牌调性外也相对注重外观颜值与时尚设计。我们认为，美国时尚珠宝市场可能不是国内黄金珠宝品牌布局的较好选择，因为一方面客群消费习惯不符，另一方面品牌较难形成稳定的心智认知，而高端珠宝市场则具备较大潜力，消费者对多元化品牌接受度较高，且有强消费能力支撑。

美国高端珠宝头部品牌材质以K金为主，搭配镶嵌颜值至上。以美国高端珠宝头部品牌蒂芙尼为例，该品牌旗下产品全部为K金材质，即便官网标识“黄金首饰”的材质也为18K黄金，说明美国消费者并无足金或高纯度金饰消费习惯。而从潘多拉旗下主流产品来看，其材质多采用925银或K金，镶嵌材质也多为人工材料，反映美国消费者或更愿意为颜值与设计感支付溢价，并不在于材质本身价值。