马来西亚时尚珠宝主要品牌市场份额（2025）

从市场格局看，马来西亚时尚珠宝份额分散，高端珠宝份额较集中。（1）时尚珠宝：马来西亚时尚珠宝市场CR10约为38.6%，相对分散且以本土品牌为主，CR5达32.9%，头部品牌已具备较强市场基础，但长尾品牌数量较多，新进品牌仍有空间。（2）高端珠宝：马来西亚高端珠宝市场份额较集中，CR10达76.7%，且品牌之间相对均衡，值得注意的是市占率第三的品牌潘多拉定位轻奢时尚饰品，或一定程度反映该地区客群已具备较好饰品潮流认知。我们认为，马来西亚时尚珠宝市场具备较大潜力，规模增长趋势良好且格局对新进品牌友好，高端珠宝市场综合价格带与格局来看，竞争可能相对激烈，新进品牌或需要建立独特心智打开市场。

马来西亚金饰材质以22K为主，24K为辅，文化元素重叠度高，定价区间较接近。（1）材质：金饰材质以22K金为主，24K金为辅，与我国主流足金材质略有差异；（2）设计元素：与我国重叠度高，龙凤、葫芦、生肖、IP联名等均是常见造型元素；（3）制作工艺：具备镂空、錾刻、镶嵌工艺，但小克重金饰基本使用22K金，说明本土供给端可能不掌握以24K金制作轻量化金饰的技术，而我国品牌在相应品类上有望通过轻量化24K金饰打造差异化特色；（4）价格：考虑黄金纯度差异后，马来西亚大克重/小克重金饰克价定价区间均与我国产品接近，无明显差异。