22020-2029E全球IP玩具市场规模：按地区

1)本土潮玩设计接受度高，新IP能快速捕获消费者兴趣。根据《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》，近两年，国内设计师创作的新生代潮玩IP销量排名大幅跃升。例如，2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。而内容型IP受作品热度影响，商品销量波动较大。例如，《甄嬛传》和《哪吒》。

2)国内潮玩市场由中国原创IP主导，海外IP的市场份额逐步被国内IP取代。根据《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》，2025上半年，仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20名，海外IP占比从2024年的30%下滑至20%。2024年在榜的韩国卡通IP线条小狗，日本IP蜡笔小新均跌出榜单，老牌海外IP三丽鸥和迪士尼排名下滑。

我们认为，2026年潮玩消费的渗透率将持续加速。根据《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》，潮玩爆发式增长的背后，是本土新生代IP崛起、情绪消费主导和潮玩材质升级三重驱动力共同作用的结果，也反映了潮玩文化从小众圈层向大众消费的加速渗透。