2024 年中国IP潮玩行业竞争格局

其中，静态玩偶和可动玩偶是2020年至2024年期间所有IP玩具分部中增长最快的子品类，复合年增长率分别为17.2%和15.4%，2024年至2029年预计将分别按23.9%和23.2%的复合年增长率进一步增长。

1)中国潮玩市场格局相对分散。根据中商产业研究院数据，2024年我国前五大IP玩具公司市场份额合计占比20.8%。其中，泡泡玛特是潮玩领域的标杆企业，2024年市场占比11.5%。作为全球最大的潮玩企业，其核心竞争力在于强大的全球化布局和IP运营能力，旗下拥有MOLLY、LABUBU等核心多个IP。

2)IP矩阵维持健康。作为以IP为核心的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特在全球范围内挖掘极具潜力的艺术家和设计师，同时不断加大产品设计创新力度。公司通过持续丰富产品种类、拓展授权合作，推出多种类型、风格多样的潮流玩具以及联名款产品。这些风格各异的IP精准契合了18至29岁年轻消费群体对潮流、颜值和情感共鸣的需求，深受其喜爱。截至2025年上半年，公司旗下共有13个艺术家IP收入过亿。