各公司累计市场份额（%）

自2025年10月1日起，所有电商平台的投流费用都将统一归类为广告费和业务宣传费，其税前扣除额度不得超过年度营业收入的15%，超出部分将按规定计征企业所得税。2025年7月，国家市场监管总局发布《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南(一)》，明确将电商投流费用（包括直播推广、信息流广告、算法推荐、用户画像精准投放等）归为广告费和业务宣传费。

3）跨境电商，若通过境内主体支付境外投流费，需按境内规则处理，若以其他名义(如技术服务费)走账，可能被税务机关追溯认定为广告性质。

2025年1-11月快递行业保持高位运行，受益于需求端变化（轻小件化、逆向件持续增加、下沉市场红利），剔除国家邮政局统计口径调整因素，行业件量增速仍高于社零增速（+4%），略低于实物商品网上零售额增速（+5.7%），展现需求增长强劲韧性。价格端，年初快递轻小件化趋势和快递“价格战”对行业单票收入产生一定影响。25年7月邮政局召开会议强调快递行业“反内卷”，一系列“反内卷”重要部署层次清晰、靶向明确，快递行业“价格战”或转为有序良性竞争，随各地快递涨价逐步落地，各快递企业单票利润有望得到改善，9月各快递公司单票收入环比均得到初步改善，随快递提价逐步拓展至全国范围，各公司经营状况有望得到进一步优化，快递板块或迎来价值重估。