2025 年中国香水香氛市场规模有望达到328.76亿元

渠道结构方面，中国香水市场线上、线下渠道并举，共同融通“体验-效率-生意”结构性增长道路。参考颖通集团与德勤发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》数据，2018-2024年中国香水市场线上渠道年复合增长率27%，占比由17%增长至34%，线下渠道年复合增长率10%，占比由83%下降至66%，线下渠道主要包含百购渠道、美妆专卖店、商超等，2018-2024年，百购渠道占比稳定在70%以上。

根据中外香料香精第一资讯公众号，中国香氛品牌主要分为三大类：大众品牌、高端品牌和小众品牌，商业香水占据了市场的大部分份额，而小众品牌仅占5.9%。参考淘天集团、TMIC、凯度等发布的《2024年香水香氛品类趋势洞察》，消费者群体中，多数消费者偏好700元以下的香水产品，但高价位香水仍有不少拥簇者；香水价格在0-200元的消费者群体占比最大，约占46%，200-700元的消费者群体占比32%，居第二名。