2024 年全球潮玩行业按零售额计市场规模为380亿美元（单位：十亿美元）

根据TOPTOY招股书和弗若斯特沙利文，随着潮玩行业从功能性消费向情感性消费转型，全球潮玩行业市场规模已由2019年的198亿美元增长至2024年的380亿美元，复合年增长率为13.9%。全球潮玩行业持续向IP驱动内容和沉浸式消费场景演进，逐渐从单一玩具品类蜕变为传递情感的文化载体。全球潮玩行业市场规模预计由2025年的503亿美元增长至2030年的1,047亿美元，复合年增长率为15.8%。由于受IP合作、盲盒热潮及潮玩文化吸引力等因素推动的消费者需求强劲，日本潮玩行业预计由2025年的32亿美元增至2030年的55亿美元，复合年增长率为11.7%。在东南亚的潮玩行业中，由于该地区中产阶级可支配收入的增加、消费观念的升级以及社交媒体和本地KOL的影响，潮玩行业预计由2025年的30亿美元增长至2030年的91亿美元，复合年增长率为24.6%。

我们认为潮玩行业的增长与“情感共鸣”和“价值认同”相关，随着年轻消费群体逐渐成为消费主力，同时情感诉求也在不断增强，潮玩行业正处于用户规模扩张的阶段。未来IP运营与跨界联动（与国潮、非遗等结合）或将成为行业增长的核心，拥有强IP孵化和运营能力、全渠道触达消费者与反馈网络的公司或可历久弥坚，北交所相关公司有柏星龙和太湖雪。