2024 年中国潮玩行业按零售额计的市场规模为587亿元（单位：十亿元）

根据TOPTOY招股书和弗若斯特沙利文，中国潮玩行业呈现快速增长趋势，零售额由2019年的207亿元跃升至2024年的587亿元，实现23.2%的复合增长率。这一增长主要受日益增长的情绪消费所推动，潮玩日益成为个人身份认同、怀旧情感与文化归属的表达载体。展望未来，随着IP渗透至多元化产品领域，消费者体验有望逐渐演变为沉浸式、多感官的互动体验。随着零售店作为核心购买场景不断扩展升级，提供卓越的情境化零售体验和更深层次的IP驱动互动，潮玩行业预计由2025年的825亿元增长至2030年的2,133亿元，或将实现20.9%的复合增长率。

根据TOPTOY招股书和弗若斯特沙利文，中国潮玩行业在核心品类中呈现显著差异化增长态势，反映出消费者偏好变化与产品创新趋势。其中，搪胶毛绒和手办是核心增长板块，搪胶毛绒的增长主要得益于其在日常生活场景中的情感共鸣和视觉吸引力，其多功能用途推动了这一增长趋势；手办的增长则源于其收藏价值、精湛工艺以及与知名角色的情感联结。以搪胶毛绒及手办的形式对IP角色进行二次创作可促进消费者产生情感共鸣。3D拼装模型作为中国潮玩行业的主流品类，其市场热度源于其带来的动手乐趣与创造体验，以及与热门IP日益深入的合作。因此，按零售额计，搪胶毛绒在中国潮玩行业的市场份额预计由2024年的9.4%增长至2030年的13.6%；而按零售额预计，手办在中国潮玩行业的市场份额预计由2024年的45.1%增长至2030年的51.2%。

根据TOPTOY招股书和弗若斯特沙利文，潮玩行业已实现全产业链一体化发展，IP贯穿全生命周期。产业链上游聚焦于IP创作和IP授权，核心竞争力在于IP的内容力、独特性及其粉丝黏性。中游环节聚焦于IP运营和产品制造。IP运营以具有高辨识度和情感共鸣的原创角色设计为基础，随后通过限量发行、IP相关营销活动等方式快速建立其文化地位，在产业链中占据核心地位，决定着产品的文化属性、感召力及消费者黏性。潮玩行业的下游环节包括产品销售渠道，这些渠道也是粉丝能够与心仪IP和玩具互动的实体或虚拟空间。线下渠道主要包括潮玩集合店、潮玩品牌店、自动售货机店及第三方经销商。线上渠道主要包括综合电商平台、品牌官方自营平台及专门为潮玩爱好者打造的线上平台。