2024 面部精华油品类市场规模53亿同比+41%

抗衰护肤品容量广阔，精华油品类持续快速增长。据灼识咨询数据，2024年抗衰护肤品市场规模1199亿同比+11%，其中高端抗衰护肤品规模594亿元持续增长，抗衰护肤品市场空间广阔。精华油作为近年来需求快速增长的品类，灼识咨询口径2024年市场规模53亿元同比+43%，2019-2024年CAGR42%，据线上数据，我们测算2025年1-11月淘系+抖音面部精华油品类GMV67亿同比+35%，维持高景气度。

以油养肤年轻化、功效化驱动声量提升。以油养肤通过涂抹与皮脂膜相近的油脂起到滋润皮肤、修复屏障、延缓衰老等功效，相对适合干性皮肤及年长客群，近年来随着社交媒体教育及人群扩展逐步破圈，据艺恩数据，2024年H2起以油养肤声量快速提升。据TMIC数据，以油养肤趋势人群中，年龄在18-35岁的中青年客群增长更快，目前已成为以油养肤线上消费的主力群体，人群扩容带来增量。此外从精华油细分功效看，抗衰、抗氧化、提亮等进阶功效相对基础保湿滋润声量增速更快，产品功能持续进阶。