我国书写工具竞争格局

2.1渠道：开年终端反馈平淡，2-3月面临高基数压力3.4晨光股份：文创龙头主业精耕，关注九木&出海

•传统核心渠道与产品精进，聚焦产品力和零售服务能力。①产品方面，据欧睿，2024年晨光书写工具零售份额预期将达25.8%，同比+1pct，公司书写工具市占率维持领先，聚焦经典产品挖潜，盘活终端销售；新品开发减量提质，提高单款上柜率和销售贡献，并推动爆款打造。②渠道方面，近年来，线下公司聚焦重点终端、单店提质、有效单品上柜、数字化工具等举措挖掘增量，调整新品的全年规划和上新节奏由2次到4次；线上红利积极拥抱，直营+分销、多店铺+旗舰店、多平台运营推进。

•新业务稳步发展，关注文创零售大店九木杂物社与品牌出海。公司新业务经过多年聚焦发展，营收占比已过半。①办公直销科力普在规模扩张基础上持续优化供应链提升服务效率，期待盈利能力继续释放。②九木杂物社作为公司品牌与产品升级的桥头堡，继续保持合理开店速度，通过IP联名、特色文创产品盘活终端客流与销售，助力品牌年轻化。③海外业务发展可期，随着未来公司在海外的产品、品牌和渠道开发能力不断提高，有望为长期发展再添增量。