我国卫生巾、牙膏零售竞争格局（单位：%）

2.1渠道：开年终端反馈平淡，2-3月面临高基数压力2.3.1轻工消费：必选国货龙头崛起，产品与渠道共振

•电商助力产品升级，驱动业绩增长。必选消费零售线上化率较高，加快产品推新与消费者触达。据欧睿，2023年卫生巾、口腔护理零售线上化率分别约30%、42%。2019年以来相关公司电商渠道亦实现快速增长，电商占比显著提升。

•产品与渠道共振，助力国货龙头份额提升。目前卫生巾头部品牌中除恒安国际外主要为海外品牌，疫情后百亚股份依托电商高增长实现份额提升，但全渠道份额仍约2%，向全国化品牌扩展空间较大。牙膏竞争格局中海外品牌份额近年呈下降趋势，以云南白药、薇美姿、登康口腔为代表的国货品牌份额提升相对显著。