2023-2024年全球可穿戴腕带设备出货量（按区域划分）

根据IDC数据，智能手表市场2024年全球出货量1.5亿台，同比下降4.5%；而中国智能手表市场出货量4317万台，同比增长18.8%。手环市场2024年全球出货量3729万台，同比增长14.2%；中国手环市场出货量1799万台，同比增长20.2%。2024年中国成为全球最大腕戴设备市场，出货量为6116万台，同比增长19.3%，占全球出货总量的32.0%。新兴市场在全球增长中也扮演了关键角色。中东地区引领全球扩张，2024年同比增长55%，紧随其后的是东南亚（45%）、拉丁美洲（21%）和中东欧（20%）。

图表62：2023-2024年全球可穿戴腕带设备出货量（按区域划分）图表63：2023-2024年全球可穿戴腕带设备出货量市场份额（按子区域

和主要市场划分）

资料来源：Canalys，国盛证券研究所资料来源：Canalys，国盛证券研究所

腕戴设备头部竞争加剧，市场格局进一步演变。Apple在全球腕戴市场仅凭借智能手表单一产品线仍然保有较强的市场竞争力，2024年位居全球腕戴市场出货量第一的位置。

除北美、西欧及中国等重要价值市场外，Apple在亚太除中国、中东非等发展中地区加大市场拓展力度并呈现出增长趋势。华为在全球腕戴市场上呈现强劲发展势能，2024年华为在全球700美金（未税）以下的腕戴市场上出货量排名第一。同时，海外市场在亚太、中东非及拉美等多个地区实现了显著增长。在中国腕戴市场上，华为连续第�年位居出货量第一。2024年小米腕戴产品线取得了长足进步。小米手环9在下半年取得了亮眼的表现，作为全球和中国手环市场上出货量最大的厂商，小米手环的发展为全球以及中国腕戴入门级市场的增长奠定了重要基础。

图表64：2024年全球前�大腕戴设备厂商（出货量、市场份额、同比增长率）

资料来源：IDC，国盛证券研究所

“百镜大战”迈入第二年，逐步向AI+AR发展。根据WellsennXR的数据：

1）VR：25Q1全球VR销量为133万台，同比下降23%，主要由于去年Q1VisionPro发售上市基数较高、PSVR2销量同比继续下滑、MetaQuest3S发售后销量不及预期（Q1销量同比下滑6%）、Pico等其余消费端产品表现继续乏力。Meta在2025年没有VR/MR产品发布，预计2025年全年销量611万台。