2008-2024年中国女性卫生用品市场规模及同比增速

中国女性卫生用品市场经历了“量增驱动”到“价升驱动”的清晰演变。2008-2019年，市场规模以9.5%的年复合增速扩张，核心驱动是卫生巾渗透率提升——城镇渗透率从1980年的0%攀升至2020年的98%，农村渗透率同期从0%增长至65%，尤其是农村市场的快速渗透，为行业贡献了核心增量。

2020年后，行业进入高端化阶段，市场规模增速放缓至3.2%，增长逻辑从“跑马圈地”转向“提质升级”。这一转变源于城镇渗透率已接近99%的天花板，农村渗透率虽仍有提升空间，但渗透速度趋缓，企业转而通过高端产品布局、功能升级来提升单价，推动市场规模持续增长。