日本耳机市场竞争格局，2018-2024

中国耳机市场由国产品牌崛起驱动，市场份额加速向本土品牌转移。日本耳机市场则由双寡头主导逐步过渡至多品牌并存，外资品牌渗透率持续提升

❑2018–2024年，中国耳机市场呈现品牌集中度持续上升趋势。苹果虽凭借稳定的产品体验与品牌号召力，长期保持领先，但市占率从2020年开始便逐年下降。

❑日本耳机市场竞争格局日趋多元，本土品牌主导地位依然稳固，外资品牌渗透持续增强。索尼自2018年起虽份额逐年下降，但至2024年仍以16.1%维持领先；苹果凭借AirPods在2020年达到21.8%的高点后略有回落，2024年与Sony基本持平，稳固其在高端用户中的市场地位。

❑与之相比，国产品牌崛起趋势明显。漫步者、小米、华为三者整体份额在持续上升，成为市场结构演变的主要驱动力。小米与华为增长尤为显著。同时，OPPO、索尼、Bose等品牌份额相对稳定，维持在低个位数水平。整体来看，中国耳机市场品牌格局趋于多元，国产品牌凭借渠道控制、价格带覆盖与本地生态整合加速提升市场份额。

❑除主导品牌外，JVC与铁三角等传统本土厂商市场表现稳定，体现出较强韧性；Bose、JBL等外资品牌维持一定份额。值得关注的是，Aviot等新兴品牌近年快速成长，从边缘进入主流视野。整体来看，头部集中度有所下降，日本市场的竞争正由双寡头主导逐步转向多品牌竞争。