全球耳机市场竞争格局，2018-2024

全球耳机市场呈现苹果持续扩大领先优势，中高端品牌稳固核心用户群，新兴本土品牌加速抢占大众市场的格局，行业集中度持续提升，品牌分化趋势加剧

❑2018年至2024年，全球耳机市场竞争格局形成并保持着苹果领跑、中高端品牌稳守、新兴势力崛起的三重态势。苹果作为行业龙头，市场份额从2018年的12.2%攀升至2024年的17.7%，主要归功于AirPods系列的持续热销。AirPods Pro凭借降噪与空间音频等创新功能，大幅提升了产品竞争力。同时，苹果生态系统提供的无缝连接体验，进一步强化了其在忠实用户中的吸引力，稳固了其市场主导地位。

❑在中高端市场，索尼、Bose和JBL等品牌凭借卓越的音质与降噪技术，保持了稳定的市场份额。索尼的WH-1000XM系列降噪耳机在高端领域占据重要地位，而Bose和JBL则依靠长期积累的品牌声誉与技术创新，牢牢锁定高端用户群体。在中低端市场，小米以性价比优势持续吸引大众消费者，三星则通过Galaxy Buds系列与自家智能手机的深度整合，在安卓用户中维持稳定份额。

❑值得注意的是，以boAt为代表的新兴市场品牌异军突起，其市场份额从2018年的零迅速增长至2024年的近4%。boAt的成功得益于印度市场的强劲需求、印度政府对本土电子制造的政策支持，以及品牌在高性价比产品上的精准定位，成功俘获了大量年轻消费者。

❑与此同时，市场集中度显著提高，其他品牌的市场份额从2018年的63.7%缩减至2024年的51.5%，头部品牌正在进一步巩固市场地位，而中小品牌的生存空间日益狭窄。