中游厂商

卫浴毛巾架的上游原材料主要包括不锈钢、碳钢、铜材等金属材料，整体供应充足且市场成熟。根据中国钢铁工业协会数据，2024年中国粗钢产量达10.1亿吨，不锈钢表观消费量超过3,000万吨，产能稳定，价格波动趋于平缓；同时，国家统计局数据显示，2024年中国精炼铜产量达1,350万吨，同比增长5.2%，铜材加工产业链完善，可充分满足高端电镀及铸造类毛巾架的生产需求。充足的原材料供给和成熟的供应链体系，为卫浴五金行业，特别是对材质性能要求较高的毛巾架产品，提供坚实的成本与产能保障。

近年来，包括中国在内的部分国家在暖通设备及零配件领域的研发能力、制造水平和质量控制能力持续提升，配套产业链日趋成熟。在此背景下，欧美等发达国家的卫浴及暖通器材制造商（以ZehnderGroup、IRSAP等为代表），以及建材产品批发商和零售商，逐步将资源与重心转向系统集成、渠道建设和品牌运营等高附加值环节，将生产制造环节通过OEM、ODM等方式外包给具备成本和制造优势的专业厂商。尽管部分OEM、ODM生产企业已开始推进自有品牌布局，但整体品牌影响力和市场竞争力仍有限，尚未对国际知名品牌形成实质性竞争。因此，从全球范围看，卫浴毛巾架行业的主流销售模式仍以OEM、ODM为主。

从企业竞争格局来看，全球卫浴毛巾架行业市场集中度较低，整体呈现高度分散的竞争格局。行业内参与企业众多，涵盖历史悠久的欧洲企业、技术领先的北美企业、快速发展的中国制造商，以及大量区域性中小厂商。不同企业根据自身资源禀赋，分别聚焦高端定制与设计溢价、中低端规模化供给及OEM/ODM代工，或依托既有渠道资源跨界切入卫浴毛巾架细分市场。由于卫浴毛巾架产品标准化程度不高、消费者偏好多元、区域消费习惯差异显著，加之行业进入门槛相对较低，单一企业难以形成主导地位。尽管在电热毛巾架等细分赛道，例如艾芬达在欧洲市场已初步建立品牌影响力，但截至2023年，艾芬达在全球加热毛巾架市场市占率约10.4%，出货量第二名的品牌市占率仅为1.9%，全球范围内尚未出现占据显著市场份额的龙头企业，行业仍处于多极竞争、群雄并立的发展阶段。