海外大型消费电器市场企业零售量格局（2024年）

中 国大家 电 市 场已进 入 成 熟 期 ，以 更 新 需 求 为 主 。奥 维 云 网 统 计 ，中 国 家 电 零 售 市 场 规 模 在2019年 达 到8571亿 元 ，基 本 成 熟。家 电 是 现 代 化 生 活 必 需 品 ，主 要 大 家 电 品 类 在 国 内 家 庭 渗 透 率 高 ，更新 需 求 潜 力 大 。 从 保 有 量 渗 透 率 的 角 度 来 看 ，2024年 我 国 冰 箱 、 洗 衣 机 、 彩 电 百 户 保 有 量 分 别 为104.8台 、99.2台 、108.7台 ，市 场 已 基 本 饱 和 ，量 增 空 间 有 限 ，未 来 行 业 空 间 更 多 来 自 更 新 需 求 的释 放 ； 空 调 百 户 保 有 量 为150.6台 ， 仍 有 提 升 空 间 。

十 年 前 家 电 补 贴 带 动 大 家 电 销 售 ，2020年 行 业 开 始 进 入 更 新 需 求 高 峰 。1）2010-2012年 间 ，在 各 类 家 电 刺 激 政 策 （ 家 电 下 乡 、 以 旧 换 新 、 能 效 补 贴 ） 的 作 用 下 ， 白 电 和 彩 电 迎 来 阶 段 性 销 售 高峰 。产 业 在 线 数 据 ，2011年 高 峰 时 期 冰 箱 、洗 衣 机 、空 调 内 销 出 货 量 分 别 达 到5899万 台 、3636万台 、6060万 台 ，2012年 彩 电 内 销 出 货 量 达 到5101万 台 。如 果 假 设 白 电 、彩 电 产 品10-12年 的 更 新周 期 ，则 对 应2020年 行 业 开 始 迎 来 更 新 周 期 的 高 峰 。2）然 而 由 于 行 业 受公 共 卫 生 事 件等 客 观 负 面因 素 影 响 ， 销 量 带 动 作 用 并 不 明 显 。