2019-2025年影投票房市占率

影投公司方面，行业正从增量扩张转入存量整合，中小影院持续出清，市场份额进一步向头部影投公司集中。万达电影凭借超700家直营影院的规模优势，连续多年稳居行业第一，2025年票房市占率达14.87%；横店影投和星轶影投通过关停效益不佳的影院优化资产质量，份额小幅上升，而部分其他头部公司份额则被挤压，行业内部竞争激烈。

为应对票房增长压力，头部影投公司正积极向“非票经济”转型，将影院从单一放映场所重塑为综合娱乐消费空间。一方面，大力开发“电影+消费”和“电影+IP潮玩”，拉动高毛利业务增长。公司通过销售热门IP联名商品、自研衍生品及特色餐饮，吸引年轻客群到线下消费。例如万达电影与《光与夜之恋》等热门游戏IP联名，成功吸引超40万非传统观影用户到店；横店影视也升级“玩具梦工厂”，引入棉花娃娃、盲盒等潮玩。这类业务毛利率显著高于观影业务（如万达相关业务毛利率超73%），成为未来影投增利的关键。另一方面，积极拓展“电影+场景体验”业态，强化影院的沉浸式娱乐属性。万达在线下影院内举办电竞、体育赛事直播、音乐会、主题市集等活动，并进行高端技术升级（如IMAX、CINITY、全激光影厅）来强化沉浸感。2025年线下影院针对《疯狂动物城2》《阿凡达3》等大片提供的4DX和CINITY影厅体验，被观众视为上海迪士尼热力追踪的“平替”，进一步推动线下消费热情。