2010-2018年中国户外用品行业零售总额及增速

疫情后，随着人们经济水平的提升，疫情催化使得人们对户外有所向往，户外运动迎来全民化、生活化的过程，且户外运动开始更受年轻人的欢迎，主要系户外运动相较传统运动，新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性。参考国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025年）》，我国户外运动产业已成为体育产业增长最强劲的领域之一。从户外运动重点项目看，2024-2025年冰雪季，全国滑雪场累计接待2.56亿人次/YOY+13.5%；据携程旅行平台数据，2024年6月至2025年5月，攀岩项目同比增长114.32%，山地运动热度攀升。此外，路跑运动、水上运动、骑行运动、航空运动、户外露营、马术运动等也均释放新潜力。当前，中国户外运动产业正经历一场从“专业化运动”向“生活方式化”的深刻转变，从单一体育业态升维为融合文化、生态与消费的综合性生活方式。

户外运动逐渐全民化，户外运动市场潜力逐步释放。国家体育总局体育经济司于2025年10月发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人，即户外运动参与率约30%左右，政策、赛事、品牌、设施等多方面共同驱动中国户外运动产业市场潜力逐步释放。