【北京植物医生化妆品】图：2024 年中国化妆品市场企业市占率

此外，电商渠道在扩大销量的同时，也带来对流量资源的高度依赖。平台广告投放、直播带货、搜索优化等营销成本持续上升，导致企业在电商渠道中构建品牌忠诚度和利润空间的难度相对较大。相比之下，实体门店更有利于形成区域市场壁垒和客户沉淀，具备长期经营中的“护城河”效应。未来，线上线下融合将成为行业主流趋势，企业需综合布局多元化渠道体系，以实现品牌价值与商业效益的协同提升。

在企业层面，2024年度，中国化妆品市场呈现头部集中的特点。根据Euromonitor数据，欧莱雅集团、宝洁集团及雅诗兰黛集团分别以14.4%、7.9%和5.1%的市场份额位居前三，展现出国际大型日化集团在品牌矩阵、渠道控制力与产品研发方面的显著竞争优势。

在前十强中，中国本土企业占据3席，分别为珀莱雅、自然堂集团和百雀羚集团，三者合计市占率为6.3%。尽管整体份额仍相对有限，但本土企业近年来在产品力提升、电商渠道拓展与精准营销方面持续发力，市场影响力稳步增强，逐步形成与国际品牌共存发展的格局。

与企业层面的竞争格局不同，中国化妆品市场在品牌层面的竞争格局较为分散，2024年度，前三大品牌欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛的市场占有率分别为4.5%、3.8%和2.3%，前十大品牌市场占有率合计也仅为22.0%。上述现象的形成，一