【北京植物医生化妆品】图：2024 年中国化妆品市场品牌市占率

方面是因为，部分大型日化集团通常采用多品牌运营策略，在不同细分赛道和价格带进行覆盖，从而巩固其集团层面的市场份额；另一方面，在护肤、彩妆等细分领域，随着消费者对产品成分、功效匹配性及使用体验的关注日益提升，众多新兴品牌借助社交媒体、内容电商和精细化运营迅速打开市场，呈现出新品牌活跃涌现与频繁更迭的现象。

Euromonitor结合消费者市场认知、品牌与企业知名度、产品定价及营销渠道等因素，将中国化妆品市场主要分为大众和高端两个层级2，其中，大众化妆品覆盖面广、接受度高，主要满足日常护理与基础美妆等大众化需求，拥有庞大的消费基础和高频次的使用场景，在整体市场中长期占据主导地位。根据Euromonitor数据，2024年度，中国大众化妆品市场规模达2,840.46亿元，占化妆品市场总体规模的52.88%，而高端化妆品市场规模为2,000.68亿元，占比为37.24%。