【北京植物医生化妆品】图：2010-2024 年中国化妆品行业市场规模变动情况

近年来，伴随消费者健康理念的深入普及与自我护理意识的持续提升，中国化妆品市场结构逐渐从审美导向转向功能导向。其中，护肤品作为兼具美观与皮肤健康管理功能的代表性品类，已从传统的清洁、保湿等基础护理，延伸至修护、抗衰、美白、抗敏、控油等多维度应用场景，在消费者日常生活中日益呈现出“刚需化”的消费特征。

与其他细分品类相比，护肤品凭借更广泛的用户基础、更高的复购率以及更强的品牌粘性，长期稳居中国化妆品市场的主导地位。根据Euromonitor数据，2024年中国护肤品市场规模达到2,712亿元，占整体化妆品市场的50.49%，在所有细分品类中排名第一，显示出其强劲且稳定的市场支撑力。相比之下，排名第二的细分品类为护发用品，2024年市场规模占比为11.80%，远低于护肤品。其他品类如彩妆品、口腔护理品、婴孩童专属用品等，尽管整体占比相对较小，但受益于Z世代消费者崛起、品牌年轻化营销等因素，部分品类呈现出较高的增长弹性，成为推动行业结构变化的重要力量。