2001-2026E中国网络广告及移动广告市场规模（亿元）及增速

PC互联网时代（2000-2015年）：2015年之前，流量高度集中于搜索引擎和门户网站，该时期网络广告规模由2008年的170亿元增长至2015年的2093.7亿元，其中搜索广告是占比最大的广告类型，份额由28.6%增长至32.6%。百度在搜索广告市场份额占第一，2015年百度在中国搜索引擎市场市占率80.8%。

移动互联网时代（2016-2025年）：2016年以来，流量入口由PC转向手机的各类超级APP。信息流/短视频广告占比快速提升，与此同时搜索广告份额持续下降；电商平台由于PC到手机流量的平移，广告份额缓慢提升。

以百度、阿里、快手为例，分别观察搜索引擎广告、电商广告、短视频广告增长情况。2015年之前百度每年营收增长保持在35%以上，2015年之后增