线上份额提升较快的头部品牌

行业集中度高，本土品牌强劲。根据欧睿数据，2024年衣物清洁市场公司及品牌CR5为分别为67%/52%，20年以来有所分散，行业集中度仍较高；近五年纳爱斯、宝洁份额有所下降，头部公司/品牌凭借强劲的渠道掌控力以及高效供应链管理能力整体地位较为稳固，其中立白集团、纳爱斯集团、蓝月亮集团位居行业TOP4，本土品牌强劲。

高端市场较为空白，有望发力。近十年来行业陆续涌现新品牌，如蔬果园、妈妈壹选等，主打生态家清、天然健康等理念，产品定位有所差异化但价位偏大众；行业在高端领域缺乏玩家，高端市场较为空白，高端化+精致化为产业升级方向，未来在细分领域布局玩家有望追赶，重塑格局。