2019年潮玩市场竞争格局

潮玩行业分散，泡泡玛特份额保持提升。中国潮玩零售市场参与者众多，包含业务拓展至潮玩的传统玩具商以及专注潮玩品类的新兴玩具商。当前行业集中度较低，以终端GMV口径来看，2021年前三大市场参与者市场份额仅为20.5%，其中泡泡玛特11.9%，乐高7.5%，优势明显。2021年对比2019年来看，泡泡玛特随着行业的快速发展，份额依然有所提升。

潮玩产业链包括上游IP，中游产品制造，以及下游产品流通。产业链上游主要是IP的供给及运营，对下游进行IP的使用授权。IP供给方包括创作、运营一体的IP授权公司（如迪士尼、泡泡玛特），以及设计师（如Molly的设计者Kenny Wong），设计师一般都会依托运营平台对IP进行运作。潮玩产业链中游为产品制造的全流程，包括工业设计、制造、包装等。产业链下游即为产品最后的销售环节，目前知名的一手销售渠道品牌包括泡泡玛特、TOP TOY、19八3等。此外，艺术潮玩、盲盒中的稀有款等都有较大的收藏价值，因此潮玩也有较为活跃的二手交易市场。