2020-2027年中国直播电商店播与达⼈播的市场规模占⽐

⾏业发展初期依托主播议价权构建的价格洼地效应驱动市场爆发式增⻓，但监管体系滞后引发市场乱象频发，消费者针对虚假宣传等问题展开投诉，⽤户消费决策逻辑正从价格主导向信任价值迁移。

过度价格竞争同时引发“品牌资产折损效应”，商家经营从低价内卷逐步回归⾄⻓期主义。商家正通过⼈货场重构的店播模式强化供给侧升级，2024年店播市场规模占⽐已达到56.4%，店播逐渐成为商家⻓期经营的主阵地。未来，商家将持续通过店播模式积累并强化⽤户信任，并逐步向消费者渗透品牌⼼智。因此，如何放⼤品牌店播声量以实现品效协同，将成为商家布局营销策略的关键⽬标。