22H1-25H1中国互联网广告市场规模变化（单位：亿元）

类的效果广告往往相对更具有逆周期属性，即在经济下行周期内，企业会更加注重广告的ROI销售转化效果，更希望通过精准触达潜在的用户来实现逆周期的销量增长，例如电商、游戏等行业。

根据QuestMobile数据显示，2025年上半年，中国互联网广告市场规模达到3598.5亿，同比增长5.6%，同比增速较为温和，主要受宏观经济环境、广告主投放预算偏稳健保守、头部流量增长见顶等诸多因素影响。

游戏行业中广告投放更注重投放效果ROI转化。根据伽马数据《2025中国移动游戏广告营销报告》，2025年App游戏投放广告的核心特征是—“注重深度营销目标”。从数据来看，2025年App游戏投放的广告数量较2024年减少，但是App游戏的广告投放金额却保持增长，这意味着企业在2025年更加关注ROI投放指标，将买量的资金集中于更少但质量效果更高的广告素材上。