中国保健品市场规模

（如语音交互、一键报警）成为产品标配，智能手环出货量年增速保持30%以上。政策端，《产业结构调整指导目录（2024年本）》明确支持“康复指导+健康咨询”模式，推动企业服务收入占比提升至20%；医保报销范围向慢性病常用药扩展，线上支付占比预计2027年达40%，地方政府定向消费券（如四川“健康敬老”计划覆盖血压计、制氧机）进一步刺激需求释放。

中长期（2030-2035年）看，精准化与全周期健康生态成型：技术突破推动精准医疗广泛应用。2030年老年慢病患者基因筛查覆盖率或超30%，AI辅助诊断系统覆盖心脑血管、糖尿病等主要病种，误诊率降至5%以下。全域健康数据平台实现医疗机构、智能设备、健康档案互联互通，2035年覆盖率超80%，推动“防-治-康”一体化管理，慢病发病率预计下降15%。家庭医疗机器人、无创血糖仪等新兴品类进入爆发期，2035年市场规模或突破500亿元。政策层面，“15分钟健康服务圈”全国落地，社区医院与三甲机构资源协同效率提升，叠加《医疗器械监督管理条例》强化全链条监管，行业规范化水平显著提高。

中国康养产业规模持续扩张，2015-2022年保健品市场规模从1282亿元增长至2989亿元，年复合增速约12%；2023年同比提升9.8%至3282亿元，预计2027年达4237亿元。

银发人群与年轻群体共同构成增长双引擎，前者关注功能性保健品（如氨糖、叶黄素），后者偏好养生茶饮等轻量化产品。银发经济在“养”方面的市场消费行为呈现三大特征：其一，线上渗透率高，药品、保健品、医疗器械线上购买比例分别达75.9%、75.4%、68.6%，其中子女代购药品、保健品的线上购买比例超80%，显示代际健康管理深度绑定；其二，需求精细化，老年人购买保健品时76.8%关注成分与营养价值，69.9%重视安全性，假货担忧（75.3%）成为核心痛点；其三，服务依赖性增强，多数消费者要求产品附带疗效讲解、使用指导等增值服务，推动企业向“商品+服务”模式转型。