中国银发旅游市场规模及占比

2019年我国银发旅游市场规模达1.5万亿元，占旅游行业总规模的26%。尽管受疫情影响，2020-2022年银发旅游市场规模短暂收缩，但2023年市场规模快速恢复至1.4万亿元，基本与疫情前持平。随着政策放宽及需求复苏，未来五年预计将维持14%的复合增长率，2028年市场规模有望突破2.7万亿元。

从年龄分层看，老年消费呈现显著结构性差异：60-69岁的低龄老人消费能力最强，偏好短途游、康养游及文化体验类产品；70-79岁的中龄老人消费趋于保守，医疗保健及生活辅助用品需求上升；80岁以上的高龄老人需求集中于基本生活保障与医疗护理，文娱消费占比较低。

短期（2025-2027年）来看，老年文娱产业因政策与技术双轮驱动将呈现以下态势：一是政策规范化与市场扩容。2023年4月，国家标准化管理委员会发布《无障碍旅游服务规范-旅游饭店》《旅行社老年旅游服务规范》两项国家标准，推动适老化设施覆盖率不断提高。同步落地的智慧旅游适老化示范案例，有效缓解老年人“数字鸿沟”问题，老年文娱产业将持续扩容。二是技术赋能娱乐场景创新。老年游戏市场持续多元化，脑力训练、健康监测类游戏将成为新增长点。智能穿戴设备普及亦推动健康数据监测、紧急呼叫等功能渗透，老年智能手环出货量不断增长。

中长期（2030-2035年）来看，老年人的精神需求推动沉浸体验与情感交互相关功能不断升级：一是“文旅+”模式深度融合。至2035年，银发旅游将向“文旅+康养”“文旅+IP”等复合业态延伸。技术层面，VR/A R应用重构旅游场景，适老化设计提升体验。二是陪伴机器人市场蓄势待“发”。2023年陪伴机器人市场规模约2亿元，以基础语音交互为主。随着情感算法突破及成本下降，2039年市场规模预计达6亿元。社交工具同步升级，微信“长辈模式”日均使用时长不断增加。