AI赋能营销全产业链痛点

AI已逐步实现赋能广告营销全产业链。AI在营销领域的应用已经渗透到用户洞察、内容创作、策略制定、广告投放、互动转化、客户服务和数据管理等多个环节，极大地提高了营销的效率和效果。例如，在用户洞察方面，AI助力进行超精细化分析，涵盖浏览行为、购买记录、社交媒体互动等多维度数据，构建详尽客户画像，揭示用户潜在需求、偏好、情感等，助力企业理解消费者心理，为产品开发和市场定位提供依据；在内容创作方面，AI助力快速生成文本、图像、视频、音频等多种形式内容，实现跨模态生成，打破内容形式壁垒，同时基于用户数据为不同群体定制个性化内容，提高用户参与度和满意度；在广告投放方面，AI助力分析用户兴趣和行为模式，实现精准投放，提高点击率和转化率，同时根据客户行为设定自动化规则，让广告投放活动无人工干预地持续进行，有助于降低广告成本。通过这些应用，企业不仅能够更好地理解和服务客户，还能够实现更精准的营销，提高投资回报率。

“AI+营销”代表性公司AppLovin有效赋能客户，提升广告投放ROI。AppLovin是一家第三方程序化移动广告平台和游戏发行商，其AXON 2.0引擎和AppDiscovery在服务用户、实现增效降本方面发挥了重要作用。AXON 2.0是AppLovin的核心AI广告引擎，它通过整合数据和机器学习技术，提升了广告投放的精准度和自动化水平，使广告商能够更高效地匹配目标用户，从而提高投资回报率，同时也减少了广告商在试错和调整上的时间和成本。AppDiscovery是AppLovin的营销软件，它利用AXON 2.0的预测算法，帮助广告主更精准地定位目标用户，提高应用的曝光度和下载量。其自动化和优化功能使得广告主无需手动调整，即可实现广告投放的高效管理和成本控制。

DealDash利用AppDiscovery平台提升了广告效率，实现数字端UA规模翻倍，并将单次购买成本降低22%，Mode Mobile则将D90 ROAS（广告支出回报率）提升93%，并降低27%的CPE（单次互动）成本，成功获取高价值用户。