2018~2023年东南亚现制茶饮销售额迅速增长

蜜雪亦主动降速，优先提升门店运营质量，一方面越南、印尼等开店较多的市场，正加速优化低质、低效、低品牌忠诚度门店，将战略重心转向本土加盟商培育；另一方面泰国、马来西亚等仍存开拓空间的市场，将持续强化当地门店运营能力、加大加盟商扶持力度。经过阶段性调整优化，中长期看东南亚市场仍有望实现较好的增量补充。

东南亚现制茶饮市场规模迅速增长，2018~2023年终端零售额CAGR为19.4%，现制茶饮销售额占现饮比重迅速扩大，人均消费量持续渗透。东南亚现制茶饮核心出海国家以越南、印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾等为主，2018~2023年行业终端零售CAGR达到19.4%，1是人口红利持续释放，东南亚主要国家人口近5年复合增速显著领先中国，成为东南亚现制茶饮市场规模高增的核心驱动力；2是年轻消费者群体结构占比更高，东南亚主要国家年龄中位数普遍低于中国，65岁以下人口占比普遍高于中国；3是相近的地理位置及相似的文化积淀形成更强的茶饮习惯认同。3大因素共同驱动下，2018~2023年现制茶饮销售额占现饮比重提升4pct至31.3%，灼识预计2024年东南亚现制茶饮市场规模达78亿美元，在整体现饮市场占比达到32.1%，对标2023年中国市场的50%，仍存提升空间；同时2023年东南亚现饮人均消费量约16杯，对标中国22杯、日本172杯，东南亚现饮人均消费尚处于渗透率提升起步阶段，未来具备较大成长空间。