2024 全球户外用品市场份额测算

的文化底蕴深厚，目前主导全球户外用品市场，其刚需属性相对较强。美国于2019年后户外运动参与率加速提升，许多人在疫情封锁及社交限制下转向户外活动以保持社交距离，至2023年参与率已达57.3%。欧洲方面，2021年户外运动设备收入开始较明显增长，也与疫情期间户外活动需求增加有关。

中国目前户外运动渗透率虽相比海外发达国家仍较低，但人口基数较大，后疫情时代随着国内旅游和露营经济逐渐兴起，以及社媒和短视频平台的普及，更多人对于户外运动的兴趣和关注度增加；同时奥运会、世界杯等国际赛事的举办也持续点燃居民走向户外的热情，我们认为中国市场未来同样具备较好增长潜力。

户外运动细分场景丰富，水上运动及露营为重要户外装备细分市场。观察Statista出具的2023年美国相关数据，徒步旅行是美国最受欢迎的户外活动（占比20%），同时各种类型的钓鱼活动、跑步活动、露营活动也受到较大欢迎，占比皆在17%以上。而参考中商产业研究院出具的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》，2023年户外装备细分市场占比中，前3位分别为滑雪（20.4%）、水上运动（19.6%）、露营（10.9%）。我们认为钓鱼/桨板等水上运动以及各种类型的露营活动以休闲放松为主，对专业技术的要求不高且危险系数也较低，因此适合的人群范围及年龄段较广。