中国、日本与美国前四大企业市场占有率（CR4）对比（%）

卫生巾：市场规模方面，2017年至2022年，中国卫生巾行业市场规模从566亿元增加至911亿元，CAGR为10%。中国卫生巾市场已进入成熟阶段，当前市场渗透率超90%，接近发达国家水平，但人均年消费量（约120片）仍低于日本（180片）。华东、华南消费力强，而中西部及农村市场渗透率偏低，正逐步释放增长潜力。市场格局方面，中国卫生巾行业呈“两超多强”格局，国际品牌（宝洁、尤妮佳）主导高端市场，本土头部企业（恒安、景兴）依托渠道下沉和性价比稳固中端份额。CR4约36%，低于美日，细分领域中小品牌寻求差异化突破。电商渠道占比超30%，社交媒体种草与直播带货成为重要增长点。展望未来，随着女性健康意识的提升和消费能力的增强，卫生巾的需求逐渐从基础的导渗、吸收和防漏功能，向更加多样化和高品质的方向发展，单片出厂价和终端销售价不断提升，行业将迎来进一步升级。