2020-2029E中国IP玩具市场规模（以GMV计）（亿元）

IP玩具行业空间大、驱动力强。中国IP玩具市场正处于高速增长期，2024年市场规模达773亿元（占IP衍生品市场40%以上），静态玩偶（2020-2024年CAGR 17.2%）和可动玩偶（2020-2024年CAGR 15.4%）成为增长最快的品类。虽然国内IP玩具的消费群体已经从儿童逐渐扩展到注重收藏的成年人（“大小孩”），但人均消费53.6元仍远低于美日（387元/244.7元），显示巨大潜力。我们看好IP玩具行业的增长前景，一方面，顶级IP通过游戏、影视、潮玩等多形态衍生构建沉浸式体验闭环，生命周期与价值被极大延展；另一方面，潮玩作为“情感消费”与“社交货币”的载体，正渗透至大众日常，从收藏品扩展至艺术消费品。文化自信与国潮潮流流行，IP开发及运营愈发成熟、Z世代对情绪价值的追求合力推动行业成长。