东南亚IP衍生品市场规模及增速

元。无论是在过去五年还是未来预测期内，其复合增速均显著高于中国、日韩、北美等市场。其中，IP玩具赛道的表现尤为亮眼。2024年东南亚IP玩具市场规模为181亿元，2020-2024年复合增速为19.1%，预计到2029年规模将攀升至451亿元，复合增速进一步提升至20.0%。该细分品类在各阶段的增长势头同样超越了全球其他核心市场，展现出极强的增长潜力。

东南亚各国潮玩偏好各异，泡泡玛特在当地展现出显著的品牌溢价。Tiktokshop东南亚5、6、8月的潮玩销售数据显示，马来西亚与新加坡的潮玩市场发展相对成熟，产品品类和IP矩阵较为丰富，产品涵盖了搪胶毛绒、手办、卡牌、车模、PVC盲盒、MEGA系列、积木等，IP覆盖中国和日美IP，市场特征与当前的中国市场高度接近。相比之下，印尼、越南、菲律宾和泰国的消费者则表现出更鲜明的“软萌”偏好。毛绒和搪胶毛绒类产品在这些国家更受欢迎，且主流IP多由LABUBU、Boboco、娃三岁、莉娜熊这类中国IP占据。在定价策略上，泡泡玛特单品售价普遍在15-30美元之间，约为国内定价的1.5-2倍，品牌溢价突出；而其他本土潮玩定价基本在10美元以下，基本契合当地基础消费力水平。