美国玩具销售额及增速

据，2024年北美潮玩市场规模为121.6亿美元，预计未来将以16.1%的复合增速增长，到2030年市场规模有望达到298亿美元。

IP玩具锚定“犒赏经济”，以小物件触达情绪价值需求。在经济不确定性增强的背景下，消费者更倾向于通过购买小件商品来提振精神，“犒赏经济”由此迅速崛起。其中，IP玩具最具代表性：首先，IP盲盒或者玩偶单个售价20-40美元，属于可负担的“轻奢”消费；其次，产品能提供即时的情绪价值与不确定性乐趣；最后，IP玩具已经成为消费者进行自我表达、建立社交身份的重要 载 体 。美 国 授 权 玩 具 市 场实 现 快 速 增 长， 显 著跑 赢玩 具大 盘，2025H1/2025Q1-3授权玩具销售额分别同比增长18%/14%，高于玩具整体的6%/7%。截至2025H1末，美国授权玩具在全美玩具销售额中的占比已达37%。

传统玩具厂商多依赖头部内容IP，而中国潮玩厂商凭借原创IP与高质优价产品，实现差异化突围。根据Circana统计，增长领先的IP均与授权合作、娱乐内容或电影发行高度相关。其中，宝可梦、我的世界、最终幻想等电子游戏IP，以及一级方程式赛车、星际宝贝、刺猬索尼克等电影授权IP表现尤为突出。根据美国亚马逊1-10月人物玩具销售统计，排名前10的玩企中，仅摩比世界（playmobil）和泡泡玛特（popmart）以形象IP开发为主，其余企业则深耕自有或授权的内容IP，如万代则构建“自有IP（高达）+授权IP（假面骑士）”的双轮驱动模式。