【分众传媒】2023 公司市场所在区域户外广告市场规模（十亿美元）

来源：国家统计局，日本内阁府，韩国央行，越南统计局，新加坡统计局，马来西亚央行，泰国央行，印尼统计局，印度统计局，联合国，iFinD，中泰证券研究所

户外广告市场空间大，产业待升级，技术优势将成为公司关键突破口。从细分市场来看，公司海外所在几大区域2023年的户外广告市场整体收入是中国市场的1.6倍，已经发展成相当规模，且这些区域的百万人口以上城市的2024年人口总额是中国的1.4倍，显示出巨大的市场空间。但大多数东南亚、南亚国家的户外广告市场面临着较大的产业升级机会。以公司新进入的越南市场为例，行业中绝大多数市场份额为物理印刷人工上刊的传统户外广告，受限于资金投入、设备技术、网络基础设施等因素，数字户外广告规模非常小。公司在越南结合本地广告厂商以技术突破引领行业变革，在2025年4月推出了新款数字广告屏，屏幕面积扩大20%，屏幕占比达到90%。随着越南政府提出的智能城市倡议和交通基础设施的发展，数字户外广告将在越南迎来较快增长的发展机遇。

加速数字化、智能化，商业模式边界不断拓展阿里巴巴入股赋能公司数字化，降本增效显著。2018年阿里巴巴作为战略

投资者被引入以来，公司积极推动在数字化转型中与阿里巴巴的合作。其中，公司通过阿里云进行楼宇媒体管理，至2021年，开发运维效率提升了80%，计算成本下降了50%，弹性效果提升了10倍以上。此外，公司与阿里巴巴旗下一众数字资源打通，不断赋能公司数字化转型，所形成的数字资产将进一步推动公司众智AI模型的迭代。

公司营销垂类大模型——众智AI引领业务变革。公司已完成该模型的部署，并于2024年2月获得国家网信办备案，目前正持续微调和迭代。众智AI的部署能够辅助进行品牌定位分析并制定品牌营销策略，帮助快速高效制作广告创意素材，拓宽客户边界，提高服务能力，尤其大幅降低中小广告主投放门槛。