2024H1 美国户外广告市场TOP3 份额（%）

欧美等发达市场广告主对户外广告的认可度和支付意愿更高；但媒体资源较为集中，竞争格局稳定、进入门槛高。如美国2024年上半年户外广告市场CR3高达56.2%，饱和度高。

新兴市场饱和度低，竞争难度低；广告业发展前景广阔，2024年，北美、东亚、澳洲等区域广告收入占GDP比重为1%以上，而非洲、西亚等区域尚不足0.4%，东南亚仅连续上涨至0.57%；但其流量红利更明显，广告主对户外广告的支付意愿和受众触媒习惯需要在具体市场中加以验证。

从需求端来看，中国头部出海品牌进入欧美、亚太市场的比例更多，在中东、非洲、阿拉伯国家、拉美地区的市场空间更大。这提示中国户外广告企业出海需要综合中国品牌出海优势和当地产业环境特殊性，即内部动力和外在环境两方面因素进行判断。