2024中国户外广告企业TOP10份额（%）

影院广告效果强，但在影业影响下增长承压。根据KANTAR的数据，影院广告受手机干扰最小，受众对广告的关注度最高，其广告效果较强。但受影视行业影响，其规模未来1-2年或将出现-5%以内的缩减。

户外广告龙头向下沉市场和长尾客户发力，品牌出海带来强劲海外市场需求户外媒体市场饱和度低，龙头优势渐显。碍于户外媒体布局分散，地方壁垒高，整合难度大，中国户外广告市场饱和度一直较低。但随着分众、德高等龙头媒体在各自细分领域营销能力的不断提升，龙头优势逐渐显现。至2024年，中国户外广告前10名市场集中度提升至30.6%，前4名市场集中度提升至23%以上。

下沉市场发展潜力大，资源整合能力是关键。根据艾瑞咨询的数据，2023年中国县域社会消费品零售总额占比为46.3%，到2030年，中国超过66%的居民消费增长来自三线及以下城市和县乡市场。随着下沉市场消费能力的提升以及基础设施的不断完善，户外广告市场有望在下沉市场实现需求和供给双端增长，而这种增长既有助于收获中小微企业长尾客户，也有助于进一步降低头部品类客户向下沉市场投放广告的难度和成本，进一步释放投放需求。但下沉市场范围广泛、资源分散，整合与扩张难度较大。