2024年国产护肤品牌TOP10线上竞争格局

中国护肤品市场具备长期增长潜力，面部护理是核心。1）2024年中国护肤品GMV为4219亿元，同比出现下滑。未来，随着敏感肌护肤和抗衰老需求爆发，以及男性护肤崛起等，护肤品市场规模有望回升并进一步扩大，预计到2029年GMV将达5324亿元，2024-2029年CAGR为4.8%。2）细分品类上，面部（非眼/唇）护理始终是护肤市场的核心板块，展现出强劲的市场需求；眼部护理是抗衰的关键之一，预计将以更快的速度增长，占比有望提升；身体等细分品类虽占比相对有限，但也保持稳定增长，折射出护肤市场从“基础面部护理”向“全场景身体护理”的精细化发展趋势。

国产护肤品牌逆势增长，珀莱雅、韩束、薇诺娜占据国产护肤品牌半壁江山。1）2024年，中国护肤品市场整体销售额呈现下滑态势，但头部（珀莱雅、韩束）和腰部（薇诺娜、自然堂、可复美、谷雨、欧诗漫、HBN）国产品牌却实现逆势上涨，尤其是线上渠道增长显著。2）2024年国产护肤品牌TOP10线上市场中，珀莱雅以24.7%的份额高居第一；韩束作为第二大品牌，近年来通过深度绑定抖音生态，打造爆款系列等方式，线上销售额实现疯涨，取代自然堂，跻身国产TOP3护肤品牌；谷雨、可复美两大品牌凭借成分差异化和精准营销，竞争力不断上升。

彩妆市场中，面部彩妆以绝对优势领跑。在抖音平台上，面部彩妆和唇部彩妆占据大部分彩妆市场份额，其中面部彩妆2024年销售额高达331亿元，大幅领先于其他品类；其他品类也有一定规模，但相对分散，显示出抖音在彩妆领域，尤其是面部彩妆品类上，具有更强的市场集中度与销售爆发力，与天猫彩妆市场的品类销售分布特点有所不同。