2018-2028E 中国社会消费品零售总额

锅圈产品品类不断扩充，市场份额位列第一。锅圈以专营火锅烧烤食材起家，陆续拓展饮品、一人食、即烹餐包、生鲜、西餐及零食六大品类，最新调改大店--锅圈食汇蓝堡湾店还增加了早餐面点、烘焙、果蔬等，从主要满足家庭火锅烧烤场景，转向满足人们的一日四餐。根据弗若斯特沙利文的资料，在中国所有零售商中，按2022年的在家吃饭餐食产品零售销售额计，前五大零售商占市场份额的11.1%，竞争格局较为分散，锅圈以3.0%的市场份额位列第一。

乡镇市场潜力巨大，再拓万店可行性高下沉市场需求旺盛。按照国家统计局发布的中国城乡划分标准，中国镇区及

乡村人口占比达59%，约8.4亿人，分布在近4万个乡镇。另按三线及以下城市及地区统计口径，下沉市场占全国总人口的63.4%，约8.9亿人。社零口径来看，2022年以来，乡村市场社零总额增速快于城镇。麦肯锡数据预测，到2030年中国个人消费规模预计将达到65.3万亿元，超66%的增长来自包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场，下沉市场消费活力更强。