北美西欧占海外电商份额80%

Ø行业大盘看，以美国为例，2024年美国线上零售大盘1.2万亿美元，yoy+4%，线上化率16%，在各零售业态里增速最快，持续抢占零售份额；

Ø格局看，美国电商竞争激烈，格局相对分散，CR10为64%（对比中国CR5 80-90%），线下零售商实力强大，电商渗透率不断提升背景下纷纷布局电商抢占份额；

Ø从各平台定位看，美国头部电商普遍定位省时（亚马逊，与线下采购费时费力区分）、SKU丰富（eBay，与线下有限货架区分），线下零售商拓展至线上普遍保留原有品类特色和价值点，如沃尔玛便宜丰富的杂货品类、塔吉特时尚感强等，几乎没有定位绝对低价的电商平台；观察到Shein定位有设计感的低价服饰平台获得海外市场认可后，TEMU定位全品类折扣电商平台率先于美国上线，主要抢占Dollar Tree等线下折扣店份额。