新市场网购渗透率仍有提升空间

新市场总量与人均水平均高于东南亚地区，为电商和快递行业带来广阔空间。据世界银行数据，2024年极兔开拓的五个新国家市场（巴西、墨西哥、埃及、阿联酋、沙特阿拉伯）GDP合计约为6.2万亿美元，人口数约5.0亿人，人均GDP约1.23万美元。相较于公司经营的东南亚地区，新市场的GDP总量和人均GDP均明显高于东南亚。长期看，拉美与中东新市场将是比东南亚市场空间更为广阔的地区。

电商渗透率仍有较大提升空间。据弗若斯特沙利文，2024年新市场电商零售规模为1324亿美元，渗透率仅约17.4%，低于中国和东南亚的渗透率水平，虽然2025年新市场宏观经济承压，但线上化的趋势持续存在，越来越多的消费者认识到了线上购物的性价比和便利性，电商渗透率持续提升。据弗若斯特沙利文，预计2025年新市场电商零售市场交易额将达到1635.5亿美元，同比增长23.6%，且预计2025年到2029年电商零售市场交易额年复合增长率达19.1%，保持高速增长趋势。

多家全球化的电商平台继续在新市场开拓，比如TikTok于2025年上半年陆续进入墨西哥和巴西市场。近两年，各国对跨境小包商品免税的讨论，对电商平台的投入节奏有所扰动。各大电商平台正在加大半托管、本对本模式的投入，以追求更有质量、对关税更不敏感的模式，这进一步推动了新市场跨境电商市场进入下个阶段，也提高了对快递公司的本土服务能力的要求。

本土电商平台增长势头良好。巴西和拉美最大的电商平台Mercado Libre（（美客多）2025年Q1-Q3单季GMV分别同比增长17%/21%/28%。中东地区，本土电商Noon、Salla也持续健康发展。