2025年1-9月电商渠道头皮护理细分品类市场份额分析

•2025年1-9月主流电商渠道头皮精油/精华销售额达12.8亿元，市场份额高达98.55%，是头皮护理的核心赛道；该品类销售额同比增长44.37%，销量增长47.26%，呈现量价齐升的健康发展态势；相比之下，头皮预洗与头皮磨砂膏合计份额不足1.5%，仍属小众市场。

•头皮预洗销售额同比下滑67.98%，销量下降45.92%，显示该使用步骤尚未被广泛接受，或已被精华产品功能整合替代；头皮磨砂膏销量增长14.24%，但销售额下降12.22%，反映成交单价走低，品类或陷入价格竞争，市场教育仍待加强。