2025年1-9月电商渠道头发清洁细分品类市场份额分析

•在头发清洁四大细分品类中，2025年1-9月主流电商渠道洗发水品类销售额规模逼近200亿，市场份额高达93.61%，同比增速保持25.94%的强劲水平。与之形成残酷对比的是，洗护套装/礼盒成为唯一量额齐跌的品类，销售额与销量同比分别下滑17.4%与27.71%，市场地位岌岌可危。

•值得注意的是，洗发皂做为一个新兴小众品类，在2025年1-9月仅有270万元的销售额与4.9万的销量，意味着洗发皂仍是一个未被大众市场接纳的品类，消费行为具有明显的“尝鲜”与“圈层”属性。