儿童彩妆产业链

◼儿童彩妆产业链上游为原料厂商，包括基质原料、辅助原料和功效性原料三种；中游为儿童彩妆制造商，主要有红色小象、onh、贝德美等；下游为消费市场，儿童指甲油、儿童彩妆套装和儿童粉底/气垫更受青睐

产业链上游：原料供应专业化，安全与天然成核心诉求，国产替代加速。儿童彩妆产业链的上游主要由原料供应商构成，涵盖基质原料（如油脂、蜡类、粉体）、辅助原料（如乳化剂、防腐体系）和功效性原料（如保湿剂、抗氧化剂）三大类。由于儿童皮肤屏障尚未发育完全，对化学刺激更为敏感，因此上游原料端对安全性和温和性的要求远高于成人彩妆。近年来，原料厂商加速研发更天然、可降解、低致敏性的成分，例如以玉米淀粉、大米粉替代传统滑石粉，采用植物来源的甘油、向日葵籽油、牛油果树果脂等作为润肤基底，并引入神经酰胺、透明质酸等修护型活性物提升产品护肤属性。此外，随着中国化妆品产业的发展，本土原料企业逐步崛起，化妆品原料国产替代加速。例如，2024年化妆品新原料备案中，超80%为国产品牌。在乳化剂、防腐剂等中低端品类原料中，国产化率超80%；华熙生物、福瑞达等企业占据全球透明质酸生产70%以上的市场份额。

产业链中游：专业化品牌崛起，红色小象占据C位，新锐品牌迅速崛起。儿童彩妆产业链中游环节主要承担配方研发、生产与品牌运营，是产业链的价值核心。从市场竞争格局看，儿童彩妆市场已呈现出“头部集中、梯队分明”的特点。2024年1-9月，儿童彩妆CR5市场占比达80%+，分别为红色小象、onh、贝德美、venrock和莱索兔；而TOP6-10品牌市场份额不足8%，分别为欧贝护、flyo、润本、朵优星和evereden。其中，上美股份旗下品牌红色小象以超20%的市场份额位居榜首。尽管市场集中度高，但新锐品牌仍在不断涌现，部分品牌通过内容电商、直播带货、小红书种草等新兴渠道快速起量，以“情绪价值”“美学设计”“亲子互动”为卖点，探索差异化路径。

产业链下游：消费场景多元化，儿童指甲油、儿童彩妆套装和儿童粉底/气垫更受青睐。儿童彩妆产业链下游直接面向家长与儿童，消费场景覆盖电商平台、母婴专卖店、玩具零售及节日派对等。儿童指甲油、彩妆套装和粉底/气垫是当前最受欢迎的细分产品，因其色彩丰富、玩法多样且便于亲子互动。随着亲子经济与美育观念的普及，节庆妆、派对妆等需求持续扩大，推动消费市场向体验化、礼盒化方向发展，为整个产业链带来持续增长动力。