餐饮及商品零售规模及增速

2025年下半年国补退坡进入高基数，社零增长略有放缓，服务零售保持较好增势。2025年下半年伴随家电数码品类国补逐渐退坡且进入同比高基数，社零增速有所放缓，Q3、10月、11月社零分别同比2.4%、2.9%、1.3%，1-11月社零总额累计同比增长4%；分消费类型来看，7-11月商品零售累计同比增长1.9%，相较上半年增速3.9%有所放缓；服务零售保持较好增势，1-11月服务零售额同比增长5.4%，增速连续3个月回升且持续快于社零大盘，其中文体休闲服务类、交通出行服务类零售额多月维持双位数增长。

电商维持快于社零大盘增长，线上渗透率继续提升。电商大盘保持平稳增长，1-11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，高于社零大盘，线上渗透率稳步提升，截至11月实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达25.9%，相较年初2月时提升3.6pct。1-10月规模以上快递业务量累计同比增长16.1%，下半年快递业务量当月同比增速逐步放缓，伴随行业低价竞争趋缓客单价同比恢复，快递量与实物商品网上零售额增速差距持续收窄。分品类看，1-11月吃/穿/用类商品网络零售额累计同比增长+15.1%/+3.5%/+4.4%，穿戴品类线上零售需求有所回暖，增速逐步回升。