25年1-9月中国家电市场主要品类规模及同比

◼从具体品类来看，在头部企业对市场的持续教育下，2025年Q1-3清洁电器零售额达到302亿元，同增29.4%，另外空调/洗衣机/小家电品类零售额分别达到2023/679/449亿元，同增8.7%/6.6%/8.6%，国补效果较为明显。整体来看，大部分细分品类在25年前三季度均有不同程度的增长，但冰箱/冷柜/集成灶/电热/燃热有所下降，25年Q1-3同比分别下降1.6%/3.4%/40.9%/0.4%/1.3%。

◼分渠道来看，25Q3大家电市场增长动力从政策红利驱动回归市场竞争驱动，2025年Q1-3白电各品类同比表现分化显著：空调成为增长表现最优的品类，零售量大幅增长（线上线下分别增加15%/8%），整体韧性最强；冰冷品类线上大致维持基本盘但盈利性偏弱，线下需求更显疲软，双线表现均不及空调；洗护品类双线市场均实现小幅增长（洗衣机线上线下零售量分别同增7%/3%，干衣机为9%/14%）。